产品介绍

1. 简介

为了帮助微信支付品牌商家更好地进行会员经营，微信支付将基于商户会员拉新/会员促活的诉求，结合微信生态的能力向品牌商家提供更丰富的会员解决方案。

2. 产品能力

2.1. 会员拉新

2.1.1 会员开卡组件

「开卡组件」是基于会员卡2.0的规范化高效开卡组件。推荐商户在日常稳定的会员拉新场景中使用。开卡组件提供一些标准的开卡信，帮助商户高效获取用户的个人信息，从而提升入会效率。

2.1.2 会员有礼

「会员有礼」是微信支付面向品牌商户提供有效的会员经营手段，在不同场景将高效开卡与发券能力结合，帮助商户高效完成会员拉新、会员活跃。具体可实现的活动形态有：支付后开卡有礼、支付后老会员有礼、支付前开卡有礼、支付前老会员有礼。

接入「会员有礼」能力，商户需先创建好品牌会员卡2.0，若已有卡包1.0会员卡，是以前通过公众号平台创建的会员卡，则需要先升级到2.0会员卡。以下是不同会员有礼活动类型的详细产品能力介绍：

2.2. 会员权益

2.2.1. 会员权益看得见

用户领取微信品牌会员卡到卡包后，商家可向会员提供储值、积分、优惠、发票等权益，商家可根据需要选择开通权益项组合，通过权益触达引导会员进入小程序获取更优质会员服务。

2.2.2. 会员权益触达

1）用户领取微信品牌会员卡到卡包后，当会员储值、积分、优惠、等级等权益有变更/或过期的时候，商户可以调用接口更新用户会员卡面上的权益值，同时每次权益变更可以选择给用户触达权益变更和权益过期的消息

2）会员权益触达相关的模板消息

2.2.3. 会员积分

1）用户端示意图：

3. 产品特点

3.1. 会员卡投放

1）与商家会员CRM系统灵活结合，根据商家业务场景提供不同对接方案

2）在各场景帮助商家高效、低成本会员拉新

3）会员卡存入卡包后商家可向会员推送会员相关的消息触达，具体下发和应用可参考《 微信会员卡2.0使用指引-v1.1（Beta版） 》

3.2. 会员权益

1）统一的微信会员组件，可定制化，增强用户会员身份认同感

2）商家可灵活更新不同会员权益，实现会员卡千人千面

3）配套模板消息触达能力，引导会员前往小程序获取服务

3.3. 商户事件通知

事件快速通知商户，便于商户进行会员管理、统计等

3.4. 会员有礼

1）会员拉新与发券相结合，带来更高的入会效率
开卡有礼可支持的券类型丰富，包括微信支付代金券、微信支付商家券，便于商户灵活组织自己的营销能力。

2）会员有礼可覆盖支付后全场景
支付后流量首次开放给会员有礼活动。帮助商户充分将支付后流量转变为私域流量，更高效率地吸引更多新会员，同时也能针对老会员，在支付后定向给予会员福利，助于会员复购，提升会员粘性。

3）支付前会员有礼活动支持快速回到商户小程序
在支付前场景使用会员有礼的能力，用户完成开卡/领券后，可点击页面按钮快速回到商户小程序页面，便于更进一步的促成消费（此处需商户在创建活动时设置参数）。